2013年以(By)來(Come)，智能手機迅速發展，3G、4G網絡和(And)WIFI大(Big)面積覆蓋，移動互聯網的(Of)發展具備了(Got it)較好的(Of)條件和(And)基礎，微信席卷了(Got it)中國(Country)手機用(Use)戶。基于(At)移動互聯網的(Of)應用(Use)如雨後春筍般在(Exist)中國(Country)大(Big)地遍地發芽，在(Exist)這(This)個(Indivual)時(Hour)代背景下軟文的(Of)應用(Use)渠道更加廣泛，點對點的(Of)傳播顯得更加重要(Want)。

其中特别要(Want)提醒大(Big)家注意的(Of)是(Yes)，基于(At)移動端搜索引擎的(Of)變化，百度在(Exist)PC端搜索引擎市場中一(One)家獨大(Big)，在(Exist)移動端依然占有絕對優勢。微信公衆平台剛剛興起的(Of)時(Hour)候，筆者檢索微信公衆平台内發布的(Of)文章關鍵詞，曾經能在(Exist)PC端搜索引擎上(Superior)抓取到(Arrive)，然而時(Hour)間不(No)長，筆者多次測試發布在(Exist)微信公衆平台上(Superior)的(Of)文章，未能在(Exist)PC端檢索到(Arrive)。

與此同時(Hour)，一(One)個(Indivual)有意思的(Of)事情出(Out)現了(Got it)。360搜索在(Exist)首頁直接增加了(Got it)微信搜索的(Of)鏈接，特别是(Yes)搜狗搜索，在(Exist)首頁專門設置了(Got it)微信搜索的(Of)入口，分公衆平台和(And)公衆号兩種方式。讓微信粉絲們(Them)開心的(Of)是(Yes)，微信也充分展現了(Got it)搜索功能，如果檢索關鍵詞，直接能搜索到(Arrive)微信群内及微信個(Indivual)人(People)賬号聊天信息，還能搜索到(Arrive)微信公衆平台的(Of)文章，出(Out)人(People)意料的(Of)是(Yes)緊随其後還能搜索到(Arrive)PC端的(Of)信息。下圖是(Yes)在(Exist)微信個(Indivual)人(People)賬号中搜索“徐茂權”的(Of)展現結果。

互聯網和(And)移動互聯網搜索引擎的(Of)環境未來(Come)趨勢一(One)定是(Yes)更加公平、客觀，百度遲早有一(One)天也會能夠檢索到(Arrive)微信内容。那麽接下來(Come)就是(Yes)和(And)軟文相關的(Of)事情了(Got it)，在(Exist)微信公衆平台發布的(Of)文章由公衆平台的(Of)操作(Do)者說了(Got it)算，發布到(Arrive)這(This)裏的(Of)文章PC端能夠檢索到(Arrive)，甚至直接發布到(Arrive)PC網站上(Superior)的(Of)文章在(Exist)手機端也能檢索到(Arrive)。這(This)意味着什麽？一(One)個(Indivual)巨大(Big)的(Of)機遇！關鍵詞的(Of)應用(Use)絕對不(No)僅僅是(Yes)做傳統SEM那點事兒，應該怎麽做套用(Use)一(One)句網絡語：“你懂的(Of)！”

如何整合軟文

前面已經講過，不(No)同軟文載體的(Of)特點是(Yes)不(No)一(One)樣的(Of)，因此要(Want)整合軟文，就要(Want)緊緊圍繞行動目标來(Come)進行操作(Do)。

舉個(Indivual)例子來(Come)分析，2013年3月1日，我(I)們(Them)接受網絡新經濟研究者、雲海彙首席架構師邱道勇先生(Born)的(Of)委托，爲(For)他(He)的(Of)新書《微信改變世界》做軟文營銷。這(This)本書邱道勇先生(Born)2012年12月份就已經完成書稿，因爲(For)很多朋友比較關心，要(Want)寫推薦和(And)序言，因此耽擱了(Got it)一(One)段時(Hour)間。

爲(For)了(Got it)預熱，3月1日我(I)們(Them)在(Exist)網易、人(People)民網先發布了(Got it)該書要(Want)上(Superior)市的(Of)消息。不(No)料，該信息被另外一(One)本正在(Exist)組稿中的(Of)微信相關書籍編著團隊獲悉，對方爲(For)了(Got it)搶時(Hour)間，于(At)當日也在(Exist)中國(Country)廣播網、和(And)訊網等網絡媒體發布了(Got it)“史上(Superior)第一(One)本微信書隆重出(Out)版”的(Of)信息。實際上(Superior)他(He)們(Them)組稿中的(Of)書隻是(Yes)完成了(Got it)封面設計，當時(Hour)并沒有上(Superior)市發行，而邱道勇的(Of)《微信改變世界》已經印刷完畢！

爲(For)此，我(I)們(Them)研究決定本次軟文營銷的(Of)行動目标是(Yes)讓網民知道《微信改變世界》是(Yes)國(Country)内第一(One)本微信相關的(Of)書籍。我(I)們(Them)連夜圍繞這(This)個(Indivual)中心策劃軟文，選擇投放媒體。

平面媒體因爲(For)審稿較爲(For)嚴格，我(I)們(Them)降低了(Got it)标準，隻要(Want)求作(Do)爲(For)新聞類消息發布即可，隻要(Want)體現書名、作(Do)者、第一(One)本微信書籍三個(Indivual)要(Want)素就算達标。

廣播媒體，因爲(For)推廣費用(Use)有限，不(No)能做訪談，就選擇了(Got it)中央人(People)民廣播電台的(Of)一(One)個(Indivual)頻道與編輯溝通，正好趕上(Superior)一(One)個(Indivual)微信的(Of)選題，成功地做了(Got it)新聞植入。

網絡媒體方面，因爲(For)不(No)受字數嚴格限制，将上(Superior)述三個(Indivual)傳播要(Want)素進行了(Got it)豐富和(And)擴展，特别進行了(Got it)文章标題、内文小标題“第一(One)本微信書”類似關鍵詞的(Of)植入，迅速投放，百度的(Of)檢索效果很好。微信因爲(For)字數不(No)限，我(I)們(Them)在(Exist)諸多微信群上(Superior)進行了(Got it)全文轉發。

微博因爲(For)文字受140字所限，隻是(Yes)拓展了(Got it)上(Superior)述信息，涵蓋了(Got it)三個(Indivual)要(Want)素。除此之外，又使用(Use)了(Got it)微信漂流瓶的(Of)功能，設置了(Got it)“第一(One)本微信書《微信改變世界》的(Of)作(Do)者是(Yes)誰，回答對了(Got it)的(Of)朋友有禮品贈送”，再次将要(Want)傳播的(Of)三個(Indivual)要(Want)素進行了(Got it)推廣。

盡管我(I)們(Them)接受該書軟文營銷任務的(Of)時(Hour)間隻有三天，比較倉促，而且費用(Use)有限，但是(Yes)我(I)們(Them)進行了(Got it)軟文的(Of)整合式營銷，傳播效果非常理想。華夏智庫運作(Do)的(Of)2萬冊圖書一(One)周之内售罄！也許有朋友要(Want)說這(This)兩萬冊圖書售罄還有線下推廣的(Of)功勞，沒錯，如今的(Of)營銷是(Yes)一(One)個(Indivual)合力，但是(Yes)軟文整合營銷對于(At)傳播的(Of)貢獻毋庸置疑，無傳播不(No)營銷！軟文整合營銷，簡單地說就是(Yes)要(Want)梳理一(One)下傳播途徑，根據不(No)同的(Of)傳播途徑圍繞同一(One)目标撰寫軟文進行組合投放。這(This)樣不(No)同投放渠道之間還可以(By)引起互動，事半功倍。上(Superior)述《微信改變世界》的(Of)推廣如果策劃的(Of)時(Hour)間夠，形成微博、博客、論壇的(Of)互動，與網絡門戶軟文相呼應，效果就會更好。