促進消費者的(Of)購買欲望，品牌化包裝的(Of)設計方法
在(Exist)商品過剩的(Of)時(Hour)代，包裝是(Yes)決定消費者是(Yes)否會快速形成購買決策的(Of)關鍵因素。也正因如此，包裝成爲(For)了(Got it)産品品牌化過程的(Of)一(One)個(Indivual)必要(Want)因素。包裝不(No)僅可以(By)很好地對商品起到(Arrive)保護作(Do)用(Use)，還有助于(At)促進消費者的(Of)購買欲望。

① 目标消費者。

找出(Out)包裝設計所要(Want)吸引的(Of)目标消費者，是(Yes)包裝設計邁向成功的(Of)第一(One)步。品牌包裝要(Want)準确傳達商品的(Of)特性，使消費者在(Exist)短時(Hour)間内獲得準确的(Of)商品信息。企業要(Want)建立産品品牌，需要(Want)研究典型目标消費者的(Of)角色特點，包括對他(He)們(Them)的(Of)喜好、動機、願望以(By)及他(He)們(Them)使用(Use)的(Of)其他(He)代表性産品進行市場調查。總之清楚地了(Got it)解目标消費者，會使包裝設計得到(Arrive)消費者的(Of)好評，進而吸引消費者的(Of)決策。

②産品定位。

産品定位決定了(Got it)産品在(Exist)市場中的(Of)位置，并爲(For)設計提供基礎方向。當行銷因素被界定後，包裝設計的(Of)目标就會越來(Come)越清晰。包裝設計的(Of)方法取決于(At)目标的(Of)設定，如新産品的(Of)開發、已有品牌的(Of)系列發展，以(By)及品牌、産品的(Of)重新定位等目标。

北京人生北鬥文化傳媒有限公司（中國(Country)企業品牌快速傳播服務商）設計師爲(For)産品設計包裝時(Hour)，爲(For)了(Got it)突出(Out)産品的(Of)品質與屬性，經常會采用(Use)不(No)同的(Of)設計方法。

這(This)些方法可以(By)說服消費者信任産品的(Of)品質，開發出(Out)能使産品區别于(At)競争市場的(Of)差異點，或側重宣傳品牌本身某方面的(Of)因素。

設計師經常要(Want)想方設法，從一(One)個(Indivual)想法或概念中提煉出(Out)簡潔易懂的(Of)圖形符号，來(Come)幫助消費者建立品牌認知。符号作(Do)爲(For)可視化的(Of)圖案，消費者由于(At)受到(Arrive)某種共同文化和(And)社會規範的(Of)影響，會對其進行特定的(Of)解讀。例如，看到(Arrive)奶牛的(Of)圖案會聯想到(Arrive)牛奶，看到(Arrive)籃球聯想到(Arrive)運動。符号主要(Want)分爲(For)象征符号、具象符号、抽象符号三種類型。象征符号是(Yes)某一(One)概念或事物的(Of)象征物。

具象符号通常是(Yes)通過簡化某個(Indivual)事物或人(People)物的(Of)圖像，提煉出(Out)立即能識别的(Of)特征形象。抽象符号既能脫離現實事物的(Of)逼真再現，又能表征該事物。包裝設計師運用(Use)這(This)些符号，使得消費者迅速認知某産品的(Of)特征，并在(Exist)心中留下深刻的(Of)印象。

品牌運作(Do)是(Yes)爲(For)一(One)個(Indivual)産品創造獨特的(Of)名稱和(And)圖像，通過廣告、包裝等途徑，使其深入人(People)心。品牌運作(Do)的(Of)目的(Of)，是(Yes)确立産品在(Exist)市場中的(Of)獨特定位，吸引并留住目标消費者。品牌通常要(Want)傳達産品的(Of)某些特征和(And)屬性。一(One)個(Indivual)品牌要(Want)想獲得成功，它所突出(Out)的(Of)品質必須真實可信，而且這(This)個(Indivual)品質必須貫穿于(At)整個(Indivual)包裝設計之中，包括外包裝、内包裝、選用(Use)的(Of)圖形及材料的(Of)品質等。

色彩是(Yes)客觀世界實實在(Exist)在(Exist)的(Of)東西，本身并沒有什麽感情成分。
色彩能吸引人(People)的(Of)視線，突出(Out)包裝設計的(Of)主題，引起消費者的(Of)好感和(And)共鳴。色彩也是(Yes)一(One)種既浪漫又複雜的(Of)語言，比其他(He)任何符号或形象更能直接地滲透到(Arrive)人(People)們(Them)的(Of)心靈深處，并影響人(People)類的(Of)精神世界。色彩通過感官的(Of)刺激，宣傳企業的(Of)經營理念和(And)品牌特點，有利于(At)企業形象和(And)品牌形象的(Of)塑造。色彩也能起到(Arrive)對消費者加深記憶的(Of)作(Do)用(Use)，進而在(Exist)消費者心中留下深刻印象。

當有效地将包裝圖像應用(Use)于(At)包裝設計時(Hour)，則會産生(Born)令人(People)深刻的(Of)視覺印象。
在(Exist)産品包裝設計中，圖形的(Of)表現是(Yes)不(No)可缺少的(Of)部分，圖形語言具有直觀性和(And)生(Born)動性特征，比文字語言的(Of)傳達更爲(For)直接、明晰，且不(No)受語言障礙的(Of)影響。圖形語言可以(By)通過視覺上(Superior)的(Of)吸引力，突破語言、文化、地域等方面的(Of)限制。合理有趣、逼真誘人(People)的(Of)圖形設計激發消費者進一(One)步閱讀的(Of)興趣，直接引發消費者的(Of)購買欲望。所以(By)，圖形設計主導着包裝的(Of)成功與失敗。

包裝的(Of)一(One)個(Indivual)關鍵作(Do)用(Use)，就是(Yes)發掘一(One)個(Indivual)産品與競争産品的(Of)不(No)同點。
這(This)個(Indivual)不(No)同點建立在(Exist)産品自身的(Of)顯著特點上(Superior)，包裝對其進行強調和(And)宣傳，創造獨特賣點。包裝設計的(Of)個(Indivual)性很重要(Want)，包裝設計隻有具有嶄新的(Of)視角，才能在(Exist)同類包裝中脫穎而出(Out)，并在(Exist)商品的(Of)海洋中戰勝競争對手。任何洗發水都能洗發，但品牌包裝卻能引導消費者考慮是(Yes)否去屑，是(Yes)否柔順，是(Yes)否止癢，從而促成銷售。

通過使用(Use)幽默的(Of)手法，設計師力圖将消費者的(Of)注意力鎖定在(Exist)一(One)個(Indivual)品牌上(Superior)，使他(He)們(Them)更容易在(Exist)零售環境中認出(Out)這(This)個(Indivual)品牌。
北京人生北鬥文化傳媒有限公司（中國(Country)企業品牌快速傳播服務商）認爲(For)幽默能讓産品帶給消費者愉悅的(Of)經曆，并在(Exist)此基礎上(Superior)使産品與消費者建立聯系，有助于(At)消費者記住該産品。

包裝是(Yes)一(One)種商業行爲(For)，它不(No)僅是(Yes)品牌的(Of)媒介，也是(Yes)企業産品的(Of)外觀形象，它通過一(One)些标志與消費者建立起了(Got it)一(One)種對話，将品牌價值觀傳達給消費者。産品包裝設計中的(Of)各種元素都要(Want)從信息表現、信息傳達的(Of)角度進行适當的(Of)編排，促使消費者在(Exist)購買商品時(Hour)産生(Born)相應的(Of)視覺判斷和(And)購買欲望，這(This)也是(Yes)包裝設計在(Exist)商品競争中的(Of)作(Do)用(Use)。