媒體組合是(Yes)指在(Exist)同一(One)時(Hour)期内運用(Use)各種媒體，發布内容基本相同的(Of)廣告。或許有人(People)會覺得在(Exist)多個(Indivual)廣告位上(Superior)發布同樣的(Of)信息會顯得有點浪費，然而品牌傳播最有效的(Of)方式就是(Yes)這(This)種。如果有疑惑那就一(One)起從百事可樂的(Of)成功案例中了(Got it)解媒體組合的(Of)重要(Want)性吧！

 成功案例還原：媒體組合讓百事可樂迅速打開中國(Country)市場

1986年1月23日，廣州百事可樂汽水廠投産，4月份就占領了(Got it)廣州市場，月銷量達到(Arrive)2000多噸。之所以(By)取得如此業績，正是(Yes)因爲(For)他(He)們(Them)采取了(Got it)行之有效的(Of)媒體組合策略。

 首先派業務員穿着百事可樂工作(Do)服在(Exist)各個(Indivual)銷售點張貼商标廣告，緊接着他(He)們(Them)又以(By)“百事好味道，全球都贊好”爲(For)口号，配以(By)有實物圖案的(Of)廣告畫進行宣傳，并在(Exist)市内選擇了(Got it)5個(Indivual)地點進行免費贈飲活動，又及時(Hour)投放一(One)批印有“注意交通安全，百事可樂汽水廠”的(Of)太陽傘到(Arrive)交通崗上(Superior)。

此外，他(He)們(Them)還贊助了(Got it)社會公益事業和(And)群衆性活動。在(Exist)這(This)次廣告活動中，他(He)們(Them)采用(Use)了(Got it)廣告畫、POP廣告傘等載體，而且組合得相當成功，所以(By)才能在(Exist)極短的(Of)時(Hour)間就打開并占領市場。

 原因分析：媒體組合的(Of)正确打開方式

從百事可樂的(Of)成功案例中我(I)們(Them)可以(By)發現：地域性的(Of)優勢使得百事可樂能夠在(Exist)集中區域完成自己品牌傳播活動。

 同時(Hour)多種媒體組合同時(Hour)的(Of)宣傳會給消費者一(One)種品牌權威感。所以(By)說在(Exist)使用(Use)媒體組合進行廣告宣傳時(Hour)一(One)定要(Want)具備媒體連貫性，同時(Hour)選擇的(Of)媒體要(Want)有品牌針對性與消費者偏好性。我(I)們(Them)再分析百事可樂使用(Use)的(Of)媒體資源，大(Big)部分都是(Yes)“廣告畫”、“廣告傘”等自帶活力特色的(Of)媒體标志。

這(This)就與其當時(Hour)宣傳的(Of)“百事好味道，全球都贊好”口号非常契合。所以(By)說在(Exist)選擇媒體組合的(Of)時(Hour)候除了(Got it)考慮地區的(Of)連貫性，也要(Want)适當注意宣傳的(Of)重點是(Yes)否與自身宣傳承載媒體相符合。

媒體組合選擇的(Of)重要(Want)性

說道這(This)裏廣告主或許又面臨另一(One)大(Big)問題：如何選擇合适的(Of)媒體？目前該市場還完全處于(At)完全競争狀态，媒體資源散而亂，市面上(Superior)的(Of)媒體資源代理商手上(Superior)的(Of)資源價格與類型更是(Yes)參差不(No)齊。廣告主往往需要(Want)同時(Hour)與多家代理商進行接洽才能完成效果較好的(Of)媒體組合。

然而這(This)樣的(Of)工作(Do)量遠遠超過了(Got it)宣傳預估成本。那麽找到(Arrive)擁有大(Big)量資源的(Of)媒體代理商才是(Yes)關鍵。隻有擁有大(Big)量資源的(Of)媒體代理商才能一(One)次性滿足廣告主的(Of)多種媒體需求。
        百事可樂的(Of)成功歸結于(At)媒體組合，不(No)僅僅隻是(Yes)因爲(For)這(This)種方式，更多的(Of)是(Yes)其背後的(Of)一(One)些列宣傳策劃。但是(Yes)從其成功案例中我(I)們(Them)也可以(By)發現媒體組合是(Yes)宣傳的(Of)第一(One)步也是(Yes)最關鍵的(Of)一(One)步。