一(One)、品牌傳播的(Of)定義
所謂“品牌傳播”， 就是(Yes)指品牌所有者通過廣告、營銷活動、公共關系、人(People)際溝通等多種傳播策略及各種傳播工具,與内外部目标受衆進行的(Of)一(One)系列關于(At)品牌信息的(Of)交流活動。它以(By)構建品牌、維護品牌與消費者以(By)及其他(He)利益相關者之間的(Of)正向關系爲(For)目标，旨在(Exist)促進目标受衆對品牌的(Of)理解、認可、信任和(And)體驗，從而最優化地增加品牌資産。

作(Do)爲(For)企業傳播行爲(For)的(Of)一(One)種，品牌傳播具有所有傳播活動所共有的(Of)特征一(One)動态的(Of)過程。這(This)就決定了(Got it)企業的(Of)品牌傳播是(Yes)一(One)項開放的(Of)、 系統的(Of)、長期的(Of)工作(Do)，需要(Want)企業做好品牌戰略規劃，并保持一(One)定的(Of)連續性，持之以(By)恒地向目标受衆傳達品牌信息;同時(Hour)根據市場變化及時(Hour)對品牌做出(Out)調整，以(By)使品牌保持活力。

二、品牌傳播的(Of)目的(Of)

品牌傳播作(Do)爲(For)企業營銷活動的(Of)一(One)部分， 其最終目的(Of)即是(Yes)營銷活動的(Of)最終目的(Of)一(One)一(One)促進銷售。 然而品牌傳播又不(No)同于(At)其他(He)企業傳播行爲(For),它擔負着品牌營銷的(Of)實施任務 建立并維持品牌。因此，從品牌營銷的(Of)角度來(Come)看，企業通常借助品牌傳播 達到(Arrive)以(By)下三個(Indivual)不(No)同層次的(Of)目的(Of):

(一(One))建立品牌的(Of)基礎認知。

市場上(Superior)的(Of)品牌成千，上(Superior)萬，即使是(Yes)同類品牌也足以(By)讓消費者目不(No)暇接。在(Exist)這(This)種情況下,樹立并傳播品牌獨特的(Of)認知系統顯得尤爲(For)重要(Want)。品牌的(Of)基礎認知系統主要(Want)包

括兩個(Indivual)方面:視覺識别體系(VI)，如品牌名稱、聲音标志、形象标志、标準色等;

理念識别體系(MI)， 如廣告語、企業歌曲、品牌理念、品牌故事等。

這(This)些都是(Yes)貫穿企業所有品牌傳播活動的(Of)基礎傳播元素。通過傳遞這(This)一(One)層面的(Of)品

牌信息，有助于(At)提升品牌的(Of)知名度，讓目标受衆對品牌産生(Born)熟悉感，以(By)幫助其從林林總總的(Of)品牌中快速識别出(Out)該品牌。

(二)建立品牌較深層次的(Of)識别。

僅僅建立品牌知名度還不(No)夠，還要(Want)向目标受衆展示品牌的(Of)不(No)同之處一(One)品牌識别，包括獨特的(Of)品牌個(Indivual)性、品牌形象和(And)品牌聯想。企業在(Exist)長期的(Of)品牌戰略基礎上(Superior)，制定嚴密的(Of)品牌傳播規劃，通過系列傳播活動加深目标受衆對品牌的(Of)理解，讓他(He)們(Them)相信品牌确實能爲(For)他(He)們(Them)提供其他(He)品牌沒有的(Of)獨特利益，由認知提升至認同。

(三)建立并強化品牌和(And)目标受衆的(Of)關系。

在(Exist)消費者已對品牌有了(Got it)一(One)定程度的(Of)認可之 後，品牌營銷者的(Of)任務更新爲(For)在(Exist)此基

礎上(Superior)，建立并強化品牌和(And)消費者的(Of)關系。在(Exist)此層面上(Superior)，品牌傳播的(Of)重點将集中于(At)品牌核心價值,比如品牌的(Of)功能性、社會性、情感性、文化性、心理性利益等等。通過品牌傳播讓目标受衆不(No)僅僅是(Yes)認識和(And)理解品牌，還要(Want)讓他(He)們(Them)覺得該品牌是(Yes)真正爲(For)他(He)們(Them)而存在(Exist)的(Of)、是(Yes)他(He)們(Them)真正的(Of)朋友一(One)不(No)光自 己認識，還要(Want)把它介紹給更多的(Of)人(People)。

換言之,要(Want)在(Exist)品牌和(And)消費者當中建立一(One)種較爲(For)牢固的(Of)關系,并轉化爲(For)品牌忠誠度。這(This)一(One)目的(Of)的(Of)實現有賴于(At)品牌和(And)消費者之間的(Of)雙向交流，更加強調消費者對品牌的(Of)體驗。