從主播推薦到(Arrive)央視推介，國(Country)貨品牌如何講好老味新生(Born)的(Of)故事？

重現傳媒緻力于(At)：央視5秒鍾廣告，品牌營銷，口碑推薦，百科創建，軟文發布等相關服務項目

新興品牌們(Them)則在(Exist)專注垂直細分領域之外，愈發尋求品牌勢能的(Of)強化：典型如定位于(At)新中式點心潮牌的(Of)虎頭局渣打餅行，虎年剛開篇就推出(Out)自己的(Of)專屬品牌IP；元氣森林三押冬奧冠軍，借助元氣新青年的(Of)熱愛深化品牌精神；國(Country)貨創新傳統休閑零食品牌「贊歎」則以(By)一(One)支同時(Hour)登陸CCTV1、CCTV7、CCTV17三組頻道的(Of)央視廣告進行大(Big)衆層面的(Of)發聲。

2022年大(Big)考之年，食品飲料品牌的(Of)競争越來(Come)越激烈，這(This)其中，「贊歎」卻走得相對穩健，沒有過分激進的(Of)擴張策略，也不(No)大(Big)量地砸宣傳費用(Use)，而是(Yes)埋頭沉澱産品力、渠道力以(By)及品牌力。對其而言，這(This)次與央視的(Of)合作(Do)更像是(Yes)一(One)場練兵，不(No)僅能加強品牌影響力，也能憑此檢驗品牌的(Of)破圈能力。

對于(At)傳統零食來(Come)說，立足以(By)及做大(Big)的(Of)關鍵點就在(Exist)于(At)，怎樣讓傳統零食重新滲透進大(Big)衆的(Of)日常生(Born)活？

線上(Superior)線下一(One)體化，全面擴大(Big)消費者觸點是(Yes)一(One)個(Indivual)方面。

從目前的(Of)資料來(Come)看，「贊歎」走的(Of)是(Yes)全渠道路線。具體到(Arrive)線上(Superior)方面，天貓旗艦店是(Yes)标配，目的(Of)是(Yes)快速并大(Big)範圍覆蓋更多人(People)群；有贊商城、直播等新渠道也有所覆蓋，用(Use)社交渠道以(By)及大(Big)V帶貨，作(Do)爲(For)平台電商的(Of)輔助補充。

線下則進駐盒馬、華潤ole、KK等精品超市、百貨超市以(By)及便利店，縮短了(Got it)從「貨」到(Arrive)「人(People)」的(Of)路徑，讓消費者想到(Arrive)、看到(Arrive)，即能買到(Arrive)。

「贊歎」的(Of)另一(One)個(Indivual)重要(Want)殺手锏，就在(Exist)于(At)它極其豐富的(Of)消費場景。

比如，針對媽媽人(People)群，贊歎都是(Yes)作(Do)爲(For)自己吃以(By)及家人(People)吃的(Of)健康零食選項；針對白領人(People)群，贊歎也能作(Do)爲(For)扛餓的(Of)選擇；針對運動需求的(Of)用(Use)戶，贊歎也可以(By)做運動代餐的(Of)輕食；同時(Hour)，傳遞節日問候的(Of)情感連接場景，也是(Yes)贊歎的(Of)重點。

此外，「贊歎」推出(Out)的(Of)是(Yes)獨立小包裝，便于(At)攜帶，保存時(Hour)間更長，吃起來(Come)更衛生(Born)，而且易于(At)控制食用(Use)量，還便于(At)與他(He)人(People)分享。就這(This)樣，「贊歎」一(One)層一(One)層把選擇傳統零食的(Of)人(People)群和(And)場景都拓寬了(Got it)。

國(Country)力昌盛以(By)及民族文化自信的(Of)回歸，是(Yes)中國(Country)所有新銳品牌最大(Big)的(Of)機會，也是(Yes)「贊歎」崛起的(Of)底層力量。

吳曉波曾經在(Exist)公開演講中有這(This)樣的(Of)判斷，「未來(Come)十年，中國(Country)的(Of)文化自信轉化爲(For)消費自信，消費自信轉化爲(For)品牌自信，品牌自信轉化爲(For)巨大(Big)的(Of)創業浪潮，有可能改造每個(Indivual)行業，每個(Indivual)品類。」

作(Do)爲(For)傳統零食賽道的(Of)新銳品牌，刷屏央視隻是(Yes)其中破圈的(Of)一(One)步，更重要(Want)的(Of)是(Yes)，

「贊歎」抓住了(Got it)時(Hour)機窗口，借力國(Country)貨崛起的(Of)力量打開局面，并且依賴全渠道鋪設滲透消費者的(Of)每日消費場景，接下來(Come)「贊歎」還會利用(Use)傳統文化這(This)條線幫助品牌跟消費者做一(One)些熱點、場景、心智上(Superior)的(Of)連接。

有數據統計，整個(Indivual)大(Big)中華區有兩千多家非物質文化遺産美食，每樣食物裏蘊含着曆史的(Of)記憶和(And)數代傳承的(Of)脈絡。它已經不(No)僅僅是(Yes)一(One)樣食物，它走過了(Got it)昔日杏花春雨江南的(Of)繁華，見證了(Got it)花前對酒不(No)忍觸的(Of)情緒。經過一(One)代又一(One)代人(People)的(Of)努力，讓我(I)們(Them)依稀看見樽前美酒糕點宴席的(Of)盛世與衰落。

的(Of)确，對中國(Country)人(People)而言，食物不(No)僅僅隻是(Yes)食物，還承載着傳統文化、地域特色、群體記憶等内在(Exist)底蘊。「贊歎」想做的(Of)，就是(Yes)爲(For)傳統美食與當代消費者架好連接彼此的(Of)橋梁，讓傳統手工藝與正宗美好中國(Country)味，變成觸手可及的(Of)生(Born)活日常。